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第一百九十二章 广告公司的黄金时代(1 / 2)

第一百九十二章广告公司的黄金时代

中国的广告事业起步比较晚,这一点是公认的。

广告作为商品经济的产物,几乎与商品经济同时起源和产生。中华民族有悠久的历史,也有悠久的广告史,但建国之后,计划经济体制的实施使广告退出了社会舞台。

在这样的特殊经济格局下,我国城乡居民基本上是处于一种典型的滞后型消费状态,其特点是消费品构成变化缓慢,生活必需品持续占有较大比重,非生活必需品增长速度缓慢,中国的工业化是在城乡居民极低的消费水平上达到的。

正因为如此,随着工业化的进程,消费品的广告没有增加,反而下降了。进入六十年代,这方面的广告市场迅速萎缩,最早走向消失,退出了流通领域。到了七十年代,随着计划经济的进一步强化,企业自主权的丧失,生产资料广告也自动从历史舞台上消失了。

十一届三中全会之后,工作重心转移到了经济建设上,经济体制开始由计划经济向市场经济转轨,商品生产不断发展,对外贸易迅速增长。许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的课题,从而为广告业的恢复和发展提供了契机。一九七九是我国广告新时代的元年,《天津日报》率先恢复商业广告,之后《文汇报》也开始刊登广告,随后上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告,是一种补酒。

同年三月十五日,央视播出了第一条外商广告,瑞士雷达表,一个月后广东电视台设立了中国电视史第一个广告节目,《人民日报》也开始刊登广告。

自此以后,全国各地的广告公司如雨后春笋般地出现,广告投入迅速增加,到一九九零年,广告商已有一万多户,广告收入也超过了二十五亿元,广告业成为我国发展最快的行业之一。

当然,国内广告业中存在的问题也很严重,比如说广告经营单位与从业人员的数量虽然急速发展,但是从业人员良莠不齐,缺乏高级技术管理人员,这个一向是广告业发展的瓶颈。另外就是国有广告企业一直是行业内的骨干力量,可是这些企业大多数是在计划经济体制下建立的,适应市场能力较弱,广告行业管理体制不健全,虚假广告泛滥,严重影响广告业自身的发展。

总而言之,国内的广告业与世界先进水平相比,差距不可以道里计算。

但是,最佳的入市机会,不是在股市的各种制度已经完备的阶段,而是在股市管理一片混乱的阶段,只有在一片混乱的情形当中,才更容易获取巨额的利润,广告业的投机机会也与此相同。

老陈就是太了解国内广告业务的发展,了解国内广告企业的内幕,所以才会将自己后半生的目标给定位在这里,准备开始二次创业。

“国内现在的广告内容都比较简单,制作起来也容易,尤其是稳定的广告平台就是央视一家。”老陈既然已经起了个头儿,那么就索性跟范无病聊了起来,想要看一看他对自己进入广告业有什么建议,“我在央视的关系网络是很深厚的,想要获得这方面的资源也比别人更容易,而且这里面的竞争力度小,极易发展,我有信心在两年之内就能够把企业规模做到上亿去。”

范无病耸了耸肩膀,不过倒是没有怎么怀疑老陈的话,毕竟他在央视台里面浸淫了几十年,对于其中的门道儿太了解了,有些生意完全就可以空手套白狼地不费一分钱拿下来,然后将任务分割,转包给一些小公司去做,之后再跟他们逐一进行结算,这样的话,只要自己先期能够搞到几千万或者上亿的流动资金,就可以拿下台里面的很多广告策划生意,虽然这些生意可能并不是在黄金时段播出的广告,但是他们同样是花费颇多的,积少成多,总体收入并不会比央视本身赚的少。

关于广告业,范无病不是没有考虑过,只是现在的国内广告市场规模还是小了一些,广告意识依然淡漠,可以说市场容量本身并不算大,上万家的广告企业之间的竞争却比较激烈,基本上都是在薄利多销之中,除了像老陈这一类能够在行业当中找到捷径的人之外,想要杀出一条血路来的企业不是没有,但是数量确实极少,这也是老陈决定了要提前退养杀入广告行业的重要理由。

至于说是家里面的红旗乱摇之类的话,虽然也是其中的一部分原因,却并不是最重要的,毕竟老陈算计了一辈子,怎么可能没有这点儿心眼儿?

“只是你在台里面的地位显著,管的又是非常重要的一部分,可以说是央视的财务总管,你突然这么一隐退,台里面不是要乱了吗?部里面的领导们会同意你退养去搞自己的公司吗?”范无病有些疑虑地问老陈。

老陈嘿嘿一笑道,“这年头儿,官位这个东西可是一个萝卜一个坑,虽然我不想干了,可是想干这个工作的人多了去啦,光是部里面就有不少人惦记着呢!我这次肯主动让位,说不得台里面和部里面都要欠我点儿人情的,以后的生意难免会照顾一点儿,毕竟我离退休时间还差好几年啊!”

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