广告也能点播？这是这一年广东电视广播系统乃至全国的首例，是破天荒的事情，看来那些粗制滥造的广告让观众们早就身受其害，忽然来了一个不一样的，满足视听享受，还很有深远社会意义和教育意义的广告，无疑深深打动了观众的心，甚至赚了不少感同身受的观众的眼泪。

趁热打铁，第二天白天的时候，广东电视台又播放了“母爱篇”3分钟完整版的广告。最终的结果是香江电器的的彩电卖得脱销了，顺带连带着新上的冰箱和洗衣机也是热卖。一个家庭的女主人通常管着家庭的财政大权，在家庭开支中占据着主导权，得到她们的认同，就是得到“钱袋子”的认同。

“香江电器，献给母亲的爱！”人人都这么说，纷纷跑到商场买上一台，号称献给亲爱的母亲，还故意当着四邻八坊的面隆重介绍，生怕别人不知道，极有面子。

“香江电器不仅产品好，质量有保证，功能多，设计美观，而且以人为本，买上一件，回家尽尽孝心！”有人这么评价，给香江电器做着免费的广告，仿佛不买就没人性！

渡边和张华看着这一切，乐坏了，连忙将“父爱篇”也推出，结果又赚了每一个家庭挑大梁的同胞的感动——那些父亲们通常是家里最挣钱的人，也是一个家庭当中通常拿大主意之人。赢得他们的赞赏，也就赢得家庭的另一半。

“母爱篇”、“父爱篇”然后接连在中央电视台和各省会电视台推出，铺天盖地，在一片粗制滥造的广告中太显眼，鹤立鸡群的结果是，获得了广泛的赞誉。有比较才有发现，如果将这两条广告放到哪怕十年后，也不会得到这样效果的一半。

“香江电器公司是一个值得尊敬的公司，因为他们不仅是赚钱，而且也在客观上起到宣传正确的精神文明的作用，这是一个很有益的精神文明实践！”教育家们这么说，这样的政治高度，让人大跌眼镜。

“科技以人为本！香江电器公司的广告告诉我们企业不仅要有效益，不仅要喊口号，而且要付出实践，负担一定的社会责任，这是超脱于物质利益的企业社会责任！香江电器公司前不久捐了一批彩电和冰箱给敬老院，就是值得学习的！”社会学家们这么说。“企业的社会责任”是一个很新鲜的名词。

“广告也要讲艺术性，中国各电视台广告部主任们应该从中得到一些启发！”艺术家们这么评价。

“原来广告可以这么拍！”中国未来的广告公司的先行者们，一遍又一遍地讨论香江电器的广告，只是这样的广告不仅是要花更多的钱，而且更重要的是创意。

香江电器公司门口排起了长长的队伍，这些从全国各地赶来的客商，带着货款，守在公司仓库前，一旦有经过产品检验合格的产品下线，立刻就装车运回，然后在最短的时间内出现在全国各中心城市顾客的客厅里和厨房中。香江牌彩电在高档类产品销售榜上，一举占据了最优势的位置，即使是新产品冰箱和洗衣机也有强劲表现。而那些国营公司的负责人们纷纷要求电视台的广告部门，给整出一个像香江电器公司那样的广告，结果是抄袭模仿的广告层出不穷，往往画虎不成反类犬。

这一广告实在是深入人心，香江电器最起码构筑了在道德之上的高位，利用中国同胞强烈的家庭观念，使品牌形象一举得到提升。伴随着广告上的成功，香江电器正式推行企业形象企业形象识别系统，从而通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

说白了，就是包装，关键是这一系统，是否持续、统一、积极向上并且深入人心。如果当人们看到了一个公司标志性的logo，自然的产生某些联想，比如高质量、优质服务、科技先进等等积极向上的一个或几个相关联想，那么对企业就会产生认同，品牌就会得到赞誉，进而带来无穷的利益。

“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”这是眼下太阳神的广告，这家公司是国内最早开展cis建设的公司之一，是比较成功的，现在正如日中天。

“当其他厂商还在努力扩大生产能力的时候，争抢市场份额的时候，香江电器已经在大力塑造自己的品牌形象了，这个公司从一开始就走在了国内其它公司的前面。香江电器公司不是国内第一家正式推行cis的公司，但却是最成功的一个案例之一。

当其他厂商两年后发动价格战的时候，香江电器的品牌形象已经基本确立，它利用自己的品牌战略所构筑的优势地位，在价格战中岿然不动，让其他厂商不得不进行反思和模仿。”后来，国内商学院的商业案例中无数次提到香江电器公司。

这广告是谁拍的？业内的人都在讨论，有人还想请那位不知名的导演来给自己拍。可是当他们了解到这是李大导演亲自拍的之后，就只得表示佩服之至。

“人家是好莱坞大导演，连续三届奥斯卡最佳导演得主，拍得每部电影利润都过亿美金，能跟人家比吗？”有人用这个安慰自己，似乎李思明拍了两条好广告，也是天经地义。

而那些所谓“搞”艺术的人，包括导演、美院教师、艺术系学生纷纷找上门来，想和李思明探讨所谓艺术问题。

“什么是艺术？酸得我一口好牙都快掉光了！”李思明对这些不请自来的人统统拒绝，他可不管这些人探索的心有多么强烈，虚心求教的想法有多赤诚，“所谓文化人就是这么个调调，探讨艺术？听起来很高雅，很阳春白雪。其实哪来这么多路数，好看就行，能打动人心，让人印象深刻就行。我可没时间可以去浪费，咱是一天几十万上下的人！。”

第一百六十八章重出江湖（二）在线阅读